Email this article 
Hide
Show all
Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk pada Masa Pandemi Covid-19 terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Kota Tangerang
Abstract
The Tangerang City convection MSMEs experienced a shock from a decline in demand due to economic instability caused by the Covid-19 pandemic. Tangerang City MSMEs need a survival strategy to be able to maintain their business in the midst of the Covid-19 pandemic. However, the MSMEs of Tangerang City are still experiencing obstacles in their entrepreneurial orientation and product innovation. The purpose of this study was to analyze the effect of entrepreneurial orientation and product innovation on the marketing performance of MSMEs in Tangerang City. The sample is 100 respondents. The research data was obtained by distributing questionnaires to the MSMEs business actors in Tangerang City. The data analysis technique used regression analysis with the help of SPSS software version 22. This study resulted in both partial and simultaneous entrepreneurial orientation and product innovation having a positive and significant effect on marketing performance. This study found that to improve marketing performance, business owners are responsible for finding solutions to obstacles that occur, proactively see opportunities by innovating to create new products to meet the needs of existing customers and new consumers, seek innovation ideas by listening to consumer desires and making products. that has distinctive characteristics, to continue to innovate and improve the quality of the products produced, and to increase business targets and expand product marketing so as to increase profits. The implication of this research is that MSMEs have to use online technology, namely social media and e-commerce market places in order to reach wider consumers, innovate in design and style so as to increase business profits.
Â
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Alrubaiee, L. (2013). An investigation on the Relationship between New Service Development , Market Orientation and Marketing Performance. European Journal of Business and Management, 5(5), 1–27. Diakses dari https://www.researchgate.net/publication/270883611
Amindoni, A. (8 April 2020). Virus corona: Gelombang PHK di tengah pandemi Covid-19 diperkirakan mencapai puncak bulan Juni, Kartu Prakerja dianggap tak efektif. BBC News Indonesia. Diakses dari https://www.bbc.com/indonesia/indonesia-52218475
Ariyanto, et al. (2021). Entrepreunial Mindsets & Skills. Perumahan Gardena Maisa: Insan Cendekia Mandiri.
Aulia, R., Astuti, M., & Ridwan, H. (2019). Meningkatkan Kinerja Pemasaran melalui Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 20(1), 27–38. doi: https://doi.org/10.30596/jimb.v20i1.2397
Baker, W. E., & Sinkula, J. M. (2009). The Complementary Effects of Market Orientation and Entrepreneurial Orientation on Profitability in Small Businesses. Journal of Small Business Management, 47(4), 443-464. Diakses dari https://onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1111/j.1540-627X.2009.00278.x
Dellyana, D., Simatupang, T. M., & Dhewanto, W. (2016). Business Model Innovation in Different Strategic Networks. International Journal of Business, 21(3), 191–215. Diakses dari https://ijb.cyut.edu.tw/var/file/10/1010/img/862/V213-2.pdf
Diskominfo Kota Tangerang. (20 Januari 2020). UMKM di Kota Tangerang Bertambah Ribuan dalam Tiga Tahun. Dinas INDAKOPUKM - Pemerintah Kota Tangerang. Diakses dari https://umkm.tangerangkota.go.id/list-berita/berita/kFXi4e
Djodjobo, C. V., & Tawas, H. N. (2014). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Nasi Kuning di Kota Manado. Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 2(3), 1214–1224. Diakses dari https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/5800
Dwianto, R. A. (2021). Kendala yang dialami Rahmad Agus Dwianto sebagai Pebisnis Konveksi. Erade. Diakses dari https://rahmadagusdwianto.com/kendala-yang-dialami-rahmad-agus-dwianto-sebagai-pebisnis-konveksi/
Ghorbani, H., Abdollahi, S. M., & Mondanipour, I. N. (2013). An Empirical Study on the Impacts of Market Orientation and Innovation on New Product Success (Case Study: Food Manufacturers in Isfahan, Iran). The International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 3(9). doi: https://doi.org/DOI:10.6007/IJARBSS/V3-I9/214
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Dipenogoro.
Haji, S., Arifin, R., & ABS, M. K. (2017). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing terhadap Kinerja pemasaran Usaha Cengkeh di Bawean. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 06(2), 83–95. Diakses dari http://riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/438
Hardilawati, W. laura. (2020). Strategi Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Akuntansi Dan Ekonomika, 10(1), 89–98. doi: https://doi.org/10.37859/jae.v10i1.1934
Hatta, I. H. (2015). Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kapabilitas Pemasaran dan Kinerja Pemasaran. Jurnal Aplikasi Manajemen (JAM), 13(4), 653–661. Diakses dari https://jurnaljam.ub.ac.id/index.php/jam/article/view/815
Kemdiknas. (2010). Modul 3 Manajemen Usaha Kecil. Kementrian Pendidikan Nasional. Diakses dari http://repositori.kemdikbud.go.id/11826/1/0206101235Buku_4_Modul_3_Manajemen_Usaha_Kecil.pdf
Kementrian Keuangan Republik Indonesia. (2021). Merekam Pandemi Covid-19 dan Memahami. Kerja Keras Pengawal APBN. Kementrian Keuangan Republik Indonesia.
Killa, M. F. (2014). Effect of Entrepreneurial Innovativeness Orientation, Product Innovation, and Value Co-Creation on Marketing Performance. Journal of Research in Marketing, 2(3), 199–204. Diakses dari https://pdfs.semanticscholar.org/f9cd/eb8b08c5d8322640d3993b2f6bd317b66cae.pdf
Lemeshow, S., Hosmer, D. W, Klar, J., & Lwanga, S. K. (1990). Adequacy of Sample Size in Health Studies. Publishead by John Willey & Sons Ltd.
Lilabror, K. (2017). Strategi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Konveksi di Kota Semarang dalam Pasar Terbuka Masyarakat Ekonomi Asean (MEA) 2015. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(1), 1–11. Diakses dari https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/14566
Mahmoud, M. A., Blankson, C., Owusu-Frimpong, N., Nwankwo, S., & Trang, T. P. (2016). Market orientation, learning orientation and business performance: The mediating role of innovation. International Journal of Bank Marketing, 34(5), 623–648. doi: https://doi.org/10.1108/IJBM-04-2015-0057
Manahera, M. M., Moniharapon, S., & Tawas, H. N. (2018). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan terhadap Inovasi Produk dan Kinerja Pemasaran (Studi Kasus UMKM Nasi Kuning di Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 3603–3612. Diakses dari https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/21666
Mantok, S., Sekhon, H., Sahi, G. K., & Jones, P. (2019). Entrepreneurial Orientation and the Mediating Role of Organisational Learning amongst Indian S-SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 26(5), 641–660. doi: https://doi.org/10.1108/JSBED-07-2018-0215
Merakati, I., Rusdarti., & Wahyono. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar,Inovasi, Orientansi Kewirausahaan melalui Keunggulan Bersaing terhadap Kinerja Pemasaran. Journal of Economic Education, 6(2), 114–123. Diakses dari https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/jeec/article/view/19297
Nizam, M. F., Mufidah, E., & Fibriyani, V. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Inovasi Produk dan Keunggulan Bersaing Terhadap Pemasaran Umkm. Jurnal EMA, 5(2), 1214–1224. doi: https://doi.org/10.47335/ema.v5i2.55
Nursinggih, A. R., & Farida, N. (2019). Pengaruh Orientasi pasar dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran melalui Inovasi Produk (Studi pada UMKM Rogo-Rege Kabupaten Semarang). JIAB: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(4), 1–12. Diakses dari https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/24788
Priatin, Y., Surya, D., & Suhendra, I. (2017). Pengaruh Orientasi pasar dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran dengan Inovasi Produk sebagai Variabel Intervening (Studi pada Kelompok Usaha Bersama (KUB) Gerabah di Desa Bumi Jaya Kecamatan Ciruas Kabupaten Serang). JRBM Tirtayasa: : Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen Tirtayasa, 1(1), 81–96. Diakses dari https://jurnal.untirta.ac.id/index.php/JRBM/article/view/2609
Quadratullah, M. F. (2014). Statistika Terapan: Teori, Contoh Kasus dan Aplikasi dengan SPSS. Yogyakarta: Andi Offset.
Ranto, D. W. P. (2016). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja UMKM Bidang Kuliner di Yogyakarta. JBMA: : Jurnal Bisnis Manajemen Dan Akuntansi, 3(2), 1–11. Diakses dari http://jurnal.amaypk.ac.id/index.php/jbma/article/view/45
Riadi, E. (2014). Metode Statistika: Parametrik Non Parametrik untuk Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial dan Pendidikaan. Tangerang: Pustaka Mandiri.
Sari, F. A. P. W., & Farida, N. (2020). Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran melalui Inovasi Produk sebagai Variabel Intervening (Studi pada UMKM Kuningan Juwana Kabupaten Pati). Jurnal Administrasi Bisnis, 9(3), 345–352. Diakses dari https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/28117
Slamet, F., Tunjungsari, H. K., & Le, M. (2018). Dasar-dasar kewirausahaan : teori dan praktik (Edisi 3). Jakarta : Indeks.
Sondra, T. C., & Widjaja, O. H. (2021). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi terhadap Kinerja Usaha UKM Bidang Konveksi di Jakarta Barat. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 3(2), 500–508. Diakses dari https://journal.untar.ac.id/index.php/JMDK/article/view/11897
Sudarsono, B. (2015). Analisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan terhadap Strategi Bisnis dalam Meningkatkan Kinerja Usaha Kecil dan Menengah (UKM). Orbith, 11(1), 24–29. Diakses dari https://jurnal.polines.ac.id/index.php/orbith/article/view/349
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta.
Turulja, L., & Bajgoric, N. (2018). Innovation, firms’ performance and environmental turbulence: is there a moderator or mediator? European Journal of Innovation Management, 22(1), 213–232. doi: https://doi.org/10.1108/EJIM-03-2018-0064
Tutar, H., Nart, S., & Bingöl, D. (2015). The Effects of Strategic Orientations on Innovation Capabilities and Market Performance : The Case of ASEM. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 207, 709–719. doi: https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.10.144
Udriyah., Tham, J., & Azam, S. M. F. (2019). The effects of market orientation and innovation on competitive advantage and business performance of textile SMEs. Management Science Letters, 9, 1419–1428. doi: https://doi.org/10.5267/j.msl.2019.5.009
Wahyono, W. (2002). Orientasi Pasar dan Inovasi: Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus pada Industri Meubel di Kabupaten Jepara). Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 1(1), 23–40. Diakses dari https://ejournal.undip.ac.id/index.php/jspi/article/view/13919
Wirawan, Y. R. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik di Kabupaten Jombang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembelajarannya, 5(1), 56–69. doi: https://doi.org/10.25273/equilibrium.v5i1.1006
DOI: https://doi.org/10.35138/organum.v4i2.147
Refbacks
- There are currently no refbacks.
